Болгария инвестирует около 11 млн. евро на популяризацию туризма в 2012 г. Это приблизительно на 2 млн. евро больше в сравнении с 2011 г. Рост связан, в основном, с проектами, финансированными по линии Оперативной программы “Региональное развитие”. Идея состоит в утверждении наших позиций на уже разработанных рынках, но также привлечении путешественников из более нетрадиционных для болгарского туризма стран.

По данным Министерства экономики, энергетики и туризма, с января по октябрь 2011 г. Болгарию посетили 5 млн. 800 тыс. зарубежных гостей, что на 4,4% больше в сравнении с предыдущим годом. Бесспорно, хорошие результаты являются следствием успешной рекламы. Если в 2011 г. для данной цели было выделено около 9 млн. евро, то на следующий год предусмотрена сумма в 11 млн. евро. От этой суммы около 4 млн. евро обеспечены из госбюджета, остальные средства поступят из еврофондов. Министерство экономики, энергетики и туризма сделало ставку, прежде всего, на рекламу за рубежом. В этом отношении панъевропейские телеканалы оказались прекрасным способом популяризации возможностей для отдыха и развлечений в Болгарии. Более 175 миллионов зрителей во всем мире смотрели рекламные клипы о Болгарии в этом году. Они показывались по самым популярным европейским и мировым телеканалам – Euronews, Eurosport, National Geographic Channel и Discovery Channel.

Реклама за рубежом делает ставку и на культурном туризме

Министерство экономики и туризма собирается повторить свою рекламную компанию по вопросным телеканалам и в течение следующих 12 месяцев. Акцент будет поставлен не только на морском туризме и низких ценах туристических пакетов, но и на различных других видах туризма, таких как культурный, сельский, экологический и СПА-туризм.

Послание рекламных клипов состоит в том, что наша страна представляет собой невероятное сочетание между прошлым и настоящим, на ее территории находятся культурно-исторические памятники разных эпох наряду с современными курортами, дикой природой, самобытным фольклором и возможностями для незабываемых приключений.

Реклама болгарского туризма, однако, строится не только на средства из еврофондов. Хорошим примером этому является инициатива “Травел ТВ”. При помощи спонсоров болгарский телеканал готовит национальный видеокаталог “Это Болгария”, который будет рекламировать родной туризм на 6 языках. Для этой цели было снято 13 фильмов на разную тематику, которые будут показаны в эфире, но также будут распространяться на дисках в стране и за рубежом. “Мы хотим представить людям разные лица Болгарии”, ‒ сообщил Румен Димитров, исполнительный директор “Глобус медиа групп”, частью которой является вопросный телеканал. ‒ Мы расскажем об архитектуре, минеральных источниках, вине, истории, быте и культуре болгар. Таковы темы, которые лучше всего характеризуют нашу страну, как место под солнцем, которое поцеловал Господь Бог, красивое, с тысячелетней историей, различными пластами цивилизации. Наш каталог распространяют и миссии Болгарии за рубежом. Это частный проект, но мы пользуемся также логистической поддержкой различных государственных и муниципальных институтов, в том числе Министерства экономики, энергетики и туризма. Видео-каталог будет представлен и евродепутатам 24 мая в Брюсселе в связи с Днем болгарского просвещения и культуры. Мы хотим, чтобы как можно больше людей во всем мире узнали о нашей стране, у которой есть что предложить любознательному туристу”.

В фокус заграничной рекламы попадают и более нетрадиционные формы отдыха как гольф, рыбалка, орнитологический туризм, фотосафари и др. Для данной цели в настоящий момент печатаются около одного миллиона брошюр, значительная часть которых будут раздаваться во время наших участий на туристических ярмарках в Берлине, Лондоне, Москве и т.д. В поисках новых рынков и таких с неиспользованным потенциалом Министерство экономики планирует также проведение так называемых целевых кампаний в отдельных государствах. Речь идет, прежде всего, о таких странах как Румыния, Украина, Швеция, Польша. Следует отметить, что если раньше румынские туристы предпочитали отдыхать преимущественно на северном болгарском побережье, то в последнее время все чаще они бывают и на южной части, а также в горнолыжных центрах Болгарии. По мнению наблюдателей, Польша и Украина – среди государств с самым большим потенциалом клиентов болгарских морских курортов.

Ведомство собирается провести масштабную рекламу болгарского туризма и на внутреннем рынке. Идея в том, чтобы наши соотечественники поддержали родную экономику, выбирая Болгарию как место для своего отдыха.

Совсем немного времени остается до Рождества и Нового года. Праздничное настроение витает весь декабрь, как только зажглись огоньки на установленной в центре Софии 17-метровой елке. Торговцы поспешили украсить витрины гирляндами, дед-морозами и снегурочками еще с середины ноября, напоминая, что пора подумать о праздничных покупках и о том, где и как отметить Рождество и встретить новый 2012 год.

Конец года – пиковый сезон для ведущих болгарских горных курортов

Запоздавшая зима может довести до уныния и самых увлеченных лыжников. Но несмотря не необычные для сезона высокие температуры и отсутствие снега, самые нетерпеливые уже собирают вещи перед поездкой на высокогорные курорты Болгарии, где снеговые машины работают на полный ход. С начала декабря отели стали заполнять туристы. Самое большое оживление ожидается на праздники. Чтобы привлечь все еще колеблющихся клиентов, работающие в сфере туризма рассчитывают на свои предложения “last minute”, особенно привлекательные, так как иногда стоимость турпакетов снижается до 50%. Многие, однако, предпочитают планировать свои праздники, минимум, за месяц и делают заказы еще в конце ноября. Праздничные турпакеты включают от 2 до 4 ночевок с завтраками, праздничный ужин с живой музыкой, а в некоторых случаях и проездным для подъемников. Конец года – пиковый сезон для ведущих болгарских горных курортов Боровец в горах Рила и Пампорово в горах Родопы и, особенно, Банско в горах Пирин, который был определен наиболее быстро развивающимся лыжным курортом в Юго-Восточной Европе.

«Определенно интерес к этим курортам в данный момент слабее, чем в прошлые годы, – отметила Наталия Калайкова из столичного туроператорского агентства. – К сожалению, отели не снизили цены в сравнении с прошлыми сезонами и это как будто отражается на спросе. В данный момент заказываются самые дешевые варианты. В то же время, в сравнении с прошлыми годами, намного лучше продается период между Рождеством и Новым годом, а также неделя после Нового года. Тогда цены ниже, чем в праздничные дни, что определяет интерес клиентов».

Не только лыжные курорты Болгарии, но и небольшие горные селения ожидают с нетерпением гостей на праздники. Оказывается, все больше туристов предпочитают романтику болгарских сел и гостеприимство небольших гостевых домов безликой атмосфере крупных гостиничных комплексов. Уединиться с близкими людьми в праздничные дни среди девственной природы, наслаждаясь домашним уютом и вкусными сельскими яствами, – лучшая альтернатива для многих болгар и иностранцев. Все больше небольших курортных поселений располагают своими лыжными спусками и подъемниками, так что возможности для зимних видов спорта достаточно, был бы снег. Интересом пользуются в последние годы прогулки на снегоходах, езда верхом в снег или еще более экстремальные предложения скалолазания по льду водопадов и обледеневшим стенам в горах Рила и Стара-Планина. Рибарица, Копривштица, Бели-Искыр, Говедарци – это, по словам Наталии Калайковой, самые популярные места для праздничных дней. По ее оценке, заказы в этих уютных местах для отдыха идут лавиной. За приличную сумму можно нанять виллу целиком, с красивым камином и хорошо обустроенной кухней со всем необходимым для того, чтобы приготовить себе праздничный ужин. Популярны села Арда, Могилица, Триград, Борино и еще несколько селений в средней части гор Родопы, которые традиционно заполняются гостями в конце года. Лыжи и сноуборд, осмотр близлежащих пещер, прогулка на фаэтоне, фольклорные ужины и дегустации местных домашних фирменных блюд – часть предлагаемых хозяевами «изюминок».

Хит этого года – праздничные турпакеты в приморских болгарских отелях. Самый большой наплыв отмечается на северное побережье Черного моря. В интернете есть большое разнообразие оферт на праздники на болгарских курортах. Из местной ассоциации отельеров и рестораторов хвастают, что заказы идут полным ходом. Около 12% турпакетов закупили румыны, которые традиционно отдыхают на северном болгарском побережье. Варна, Балчик, Каварна и Кранево готовятся встретить своих многочисленных гостей зимними пейзажами, одинокими пляжами и развлекательными программами в ресторанах. По всему видно, что предстоят насыщенные эмоциями и приятными сюрпризами праздничные дни.

Вряд ли можно себе представить все, что есть на нашей земле. И каждый раз, уклоняясь от привычной дороги, можно найти что-то новое для себя. Сворачивая в сторону с трассы, нас ожидают удивительные встречи с природой. Одной из таких находок для нас оказалась местность рядом с пограничным контрольно-пропускным пунктом “Илинден” в Юго-Западной Болгарии.

Илинден – так называется и деревня, находящаяся в нескольких километрах от магистрали. Относительно небольшая деревенька расположена на склонах горы Рогач. Расстояние отсюда до города Гоце-Делчев составляет 18 км. Неподалеку есть также курортные поселки, минеральные источники. И, прежде всего, чистая природа и благоприятный горный климат. Чувствуется влияние Средиземного моря. И в этом смысле следует упомянуть, что всего за час езды на машине вы можете оказаться в одном из знаменитых греческих морских курортов.

“Этот район только на первый взгляд кажется оторванным от мира. В эру высоких технологий здесь есть и спутниковое телевидение, и интернет”, – рассказал нам Ангел Юруков. Человек с множеством профессий, развивающий свой собственный бизнес, он – один из тех, кто старается превратить свое родное место в привлекательное туристическое направление. По его мнению, хорошей основой для этого являются экологически чистые продукты, производимые в деревне. Исключительно красивые природные виды и богатая история края также привлекают сюда все больше и больше любителей деревенского туризма. Каждая семья в Илиндене помнит и знает свои корни. А разветвления родословной иногда уводят в дальние страны. Молодые и пожилые представители всех семей собираются раз в год – 15 августа. Это храмовый праздник церкви Пресвятой Богородицы, который веками отмечается и как встреча всех выходцев из деревни.

Когда-то в Либяхово (это старое имя деревни Илинден) проживало около 1900 человек. В 1891 г. болгарский географ, историк и политик Васил Кынчов посетил поселок и описал его вот как: “Вид на деревню Либяхово исключительно красивый. Она расположена на одном из небольших притоков реки Буровица. Над деревней на холме расположены сельскохозяйственные угодья, а ниже – луга. Деревня состоит из 300 домов болгар. С 1870 г. есть и болгарская школа”. Среди самых известных фамилий – Сарафовы, выходцем из которой является болгарский актер Крыстьо Сарафов. Его брат Петр Сарафов – один из архитекторов Софии в 20-е и 30-е годы ХХ века. Арх. Сарафов подготовил в виде дарения план устройства и своего родного села. В последние годы в районе Илиндена проводит изыскания команда экспертов Болгарской академии наук. Судя по археологическим находкам, в районе существовала жизнь еще 5000 лет до нашей эры. Это открытие не удивило местных жителей. Согласно преданиям, в местности Градиште находился город-крепость, с которого римляне наблюдали за караванами, передвигающимися с земель современной Греции к нашим. “Где только я не побывал. Десять лет я жил в бывшем Советском Союзе, затем десять лет в США, но всегда и везде мечтал вновь вернуться в Илинден”, – рассказал нам еще Ангел Юруков.

“Мысль о моей родной деревне никогда не покидала меня. Столько раз я задавался вопросом, в чем состоит эта притягательная сила, которая всегда возвращает меня сюда. До 2005 г. я жил в США – в Нью-Йорке, Чикаго и т.д. В этой большой и столь интересной стране еще больше обострилось желание вернуться на родину. Я решил посвятить себя моей деревне, сделать все возможное для того, чтобы ее красота стала доступной для многих. Мы никогда не делили людей на тех или иных. Но хочу подчеркнуть, что здесь всегда жили люди одного этноса и одной религии. В нашей деревне, как и в нескольких других поселках в районе, находятся корни самых древних болгарских фамилий. Церковь здесь была построена в 1830 г. и еще функционирует. Она расположена на холме, с которого открывается прекрасный вид. Дома – чистые, люди – гостеприимные. Они заняты производством брынзы, кислого молока (йогурта) и других продуктов по старинным семейным рецептам. Стада пасутся на высоте 600-700 метров над уровнем моря. Для каждого жителя Илиндена радость и честь встретить гостя и угостить его плодами своего труда”.

После первоначальной эйфории, связанной с появлением фешенебельных торговых центров в стране, теперь уже постепенно начался отлив. Согласно цитированному в СМИ исследованию, болгары все меньше покупают товары в гигантских элегантных и дорогих шопинг-центрах, которые появляются как грибы после дождя даже в самых отдаленных районах страны. На данный момент Болгария – одно из самых бедных государств в Европе, занимающее одно из первых мест по количеству торговой площади на душу населения. Несмотря на экономический кризис, тощий кошелек болгарина и множество торговых центров, экспансия продолжается. В ближайшие два года только в Софии будет открыто не менее трех новых, огромных супер-люксовых торговых центров.

Болгары сильно поддаются приманкам потребительского общества. Привыкшие к скромности, нужде и полупустым прилавкам в годы социализма, большинство людей в Болгарии с радостью приветствовали появление первых шопинг-центров, которые превратились в символ так желанного благоденствия. Торговый центр стал частью стиля жизни, культуры общения. Люди не только ходят туда, чтобы сделать покупки, но и чтобы повидаться с друзьями, развлечься, оторваться от серой повседневной жизни, обрести ощущение, что жизнь как-то ярче, краше и богаче. Вокруг одного из столичных торговых центров развивается действие культового болгарского сериала “Стеклянный дом”, пользующегося огромным интересом со стороны болгарской публики, которая, видимо, отождествляется с героями фильма.

После первоначальной эйфории вокруг фешенебельных торговых центров, настал период отрезвления, показали данные недавно проведенного исследования. Оказалось, что болгары уже не склонны покупать дорогие фирменные товары, только ради удовольствия делать покупки в культовом торговом центре. Свернутое потребление сказывается пагубно на количестве продаж, а торговцы жалуются на отлив клиентов. Несмотря на это, посетители есть. Около 60% – это школьники, показали результаты опроса. Вместо того чтобы пойти в парк, кататься на велосипеде или собраться с друзьями на скамейке у дома, они предпочитают провести время за стеклянными стенами торгового центра. Там полно развлечений – фаст-фуды, плейграунд, экскаваторы, пестрые витрины, мечта разбогатеть. Поэтому нет ничего удивительного в том, что родители всячески стремятся предохранить своих детей от влияния культуры крупных торговых центров и обманных ценностей, развивая фобию к постоянно появляющимся то тут, то там новым торговым зданиям.

Вот как комментировал открытие трех очередных гигантских торговых центров в Софии управляющий консультантской компанией Добромир Ганев: “Тогда на каждых 1000 человек населения Болгарии будет приходиться около 305-310 кв. м торговой площади, что выше среднего для европейских стандартов уровня. В нашей стране есть города, которые по этим параметрам опережают даже такие богатые государства, как Люксембург, который находится среди лидеров по торговой площади на душу населения в Европе. Другая проблема – это то, что потребление в нашей стране не такое, которое позволило бы нормальное функционирование этих торговых центров. Но, в конечном итоге, решение о старте этого масштабного проекта принадлежит инвесторам, и они несут ответственность за будущее вопросных торговых центров”.

Неудержимое стремление компаний, которые все строят и строят новые торговые центры, противоречит нормальной экономической логике. По мнению экспертов, огромные фешенебельные здания обречены остаться полупустыми во времена кризиса. Вероятно, эти инвестиции делаются в более долгосрочном плане, основываясь на оптимистических прогнозах улучшения бизнес-климата в стране. И еще одна интересная подробность. Анкета Радио Болгария показала, что единственными непострадавшими от отлива потребительского интереса к торговым центрам являются люксовые бутики, которые продолжают радоваться стабильной и платежеспособной клиентуре. Видимо, более зажиточные болгары никак не обеспокоены кризисом.